在信息流广告成为营销标配的今天，小红书聚光平台凭借其独特的社区生态，成为了获取客户的新阵地。
只需遵循以下五个核心步骤，你就能快速上手。
第一步：明确投放目标（战略方向）
在触碰后台之前，请务必回答一个核心问题：“我这次投放最终想要什么？”
行动转化（最常用）：适用于获取销售线索、售卖商品等深度转化场景，是效果广告的首选。
直播间引流：为直播间引入精准观众。
店铺/笔记引流：提升笔记互动或店铺访客。
新手建议：如需获取客资（如教育、装修等服务），请直接选择 “行动转化”，目标设为“表单提交”。
第二步：创建广告计划（搭建骨架）
登录聚光后台，点击“创建广告计划”。
计划名称：建议清晰明了，如 【产品名】-表单收集-日期，便于后期复盘。
营销目标：选择你在第一步确定的目标，如 “行动转化”。
投放模式：新手直接选择“最大化转化”，让系统自动寻找转化人群。
第三步：设置广告组（核心环节）
这里是策略核心，决定广告给谁看、花多少钱。
预算与出价：
预算：新手可从每日300-500元起步。
出价：若选择“最大化转化”，通常无需手动出价。
定向设置（精准触达的关键）：
基础定向：圈定地域、性别、年龄。
兴趣定向：选择与产品强相关的标签，忌多而杂。
关键词定向（小红书灵魂）：
搜索关键词：用户搜这些词时看到广告。
互动兴趣关键词：对相关笔记感兴趣的用户看到广告。
达人定向（高效借力）：直接投放给相关达人的粉丝。
新手锦囊：初期可尝试 “系统智能推荐” 叠加 2-3个“达人定向”。
投放位置：默认选择 “通投智选”，让系统算法为你找最佳位置。
第四步：制作广告创意（临门一脚）
创意直接决定点击率。
善用程序化创意：
上传3-5个素材，写3-5个标题，让系统自动测试最佳组合。这是新手神器。
打造高点击素材：
确保高清、美观。
前3秒必须抓住眼球，直击痛点或抛出利益点。
撰写“勾人”标题：
使用公式：痛点/收益 + 解决方案 + 行动指令。
平淡版：“XX婚纱摄影，欢迎咨询。”
优秀版：“备婚避坑！5步选出理想婚纱照，现在咨询立减1000！”
对接落地页：
确保落地页与广告创意相关，且转化路径极简。表单位于第一屏是黄金法则。
第五步：发布与优化（数据驱动）
点击“提交审核”后，工作才完成一半。
保持耐心：新计划需要24-48小时“学习期”，请保持稳定。
紧盯核心数据：关注消耗、点击率、转化成本。
持续优化：
创意：哪个素材点击率高？就追加预算或模仿。
人群：哪个人群包成本低？就复制计划并拓展。
结语
搭建聚光广告的完整链路即：明确目标 → 创建计划 → 设置广告组 → 制作创意 → 发布与优化。
掌握这套流程，你便能迈出小红书精准获客的坚实第一步。
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